当滋补这个话题频频登上热搜的时候，年轻人的社交也纷至沓来。 原本寄希望于阳吉一夜暴富的家人，经过自信的操作，原本在沙县大酒楼的一日三餐减少为一包干脆面。 蚂蚁财富作为一个肩负社会使命的平台也失败了，感觉是时候出大招了！
因此，中豪携手蚂蚁财富推出“背后的故事”，希望用这个IP作为基金投资的指南，无论市民如何定位自己的终点，始终提供最佳的解决方案。 我们也希望通过这个IP，能够打破次元壁，摆脱金融专家是“精英蜡像”的刻板印象，让公民能够用肉眼看到人体，感受到灵魂的温度，并与普通人进行交流。 除了展示房子的外观外，还可以让阳光照进房子里，每次看到后面的人，“你好，我是……”。
《背后的故事》预计将是一个由数十集组成的大型IP。 目前，我们已经完成了其中的13个，历时10个月。 去年底前几期《背后的故事》推出后，基督徒普遍反映“原来基金经理这么善良、有趣、充满人性，专业度值得信赖”。 给组织的反馈是“哇，还可以这样玩”、“质量好高”等等。 当这些音频出现的时候，我们就知道这个IP正在朝着预期的方向发展，同时也激励我们继续制作后续的每一部影片。
“基金经理背后有有趣的故事”
“机构行业背后的精彩故事被揭晓”
战略| 重新认识基金和基金管理人（机构）
基金变得非常受欢迎，不久之后，基金经理就受到基督徒的崇拜。 当他们赚钱时，他们成为神和皇帝，当他们赔钱时，他们受到批评。 这似乎已经成为常态。 蚂蚁财富认为，基金经理有必要与民众对话。 这是“偶像”与“粉丝”之间的聊天，也是基金经理洗清罪名的渠道。 他们不是每天只知道如何阅读和分析数据的工具人。 和普通大众一样，他们在专业之外也有丰富的爱好和专业知识。 这些专业知识看似与财务管理无关，但正是因为这些爱好，让他们拥有了更广阔的视野和更深入的思考。 他们不是投机者，他们是过着平凡生活的普通人。
此外，我也希望通过基金经理的经验分享理财秘诀，帮助年轻人建立正确、客观的投资认识。 考虑到当代年轻人普遍“拒绝说教”，我们选择故事和共鸣的视角进行沟通和吸引，提出“幕后故事”，让基金管理人（机构）分享真人真事，少一些晦涩难懂行话和更多一些简单而常见的同理心。
创意｜看看这些理由值得信赖
投资基金是对特定人的信任。 这就要求我们在创意上不仅要提供基金的有用信息，还要着力发掘每个“人”最值得信赖的品质。
在回溯过程中，我们发现基金经理群体有一个令人惊讶的共性，就是所谓“比你优秀的人比你更努力”。 但每个人的努力方式确实不同，比如“工作狂、求知欲超强、对市场变化极其敏感”等等。 我们强调这些独特的品质作为影片表达的核心。 结合他/她个人故事的分享，可以解释这种品质。 这样既凸显了每位基金经理的鲜明风格，又剖析了与其一致的背后原因，完成了个人价值观的闭环展示和一个普通人的弧线刻画。
考虑到大多数基金经理没有实景拍摄经验，我们力求让每个主角在最舒服的情境下表达真实的自我。 我们针对不同性格的基金经理采用不同的电影表现形式，比如纪实风格，或者邀请KOL的对话风格更综艺化。 正是因为“量身定做”的方案，基金经理才能够在影片中展现出非凡的表现力。
最后，为了让这些表情不同的影片具有系列感，并呼应IP主题“背后的故事”，我们选择了双重曝光的方式在影片的开头和结尾呈现。
海报| 双重曝光问题背后的故事
《背后的故事》是一场金融专家脱下金甲，用本性与基督徒对话的对话。 《背后的故事》是一本金融业背后故事的影像书。 无论翻到哪一页，都可以找到您需要的答案！
