在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为全球品牌的实力，为球迷带来了一场盛大的狂欢。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威与天猫携手合作，为这个体育营销传奇增添新色彩。这次合作不仅是为了提升消费者体验，也是对未来零售模式的一种探索。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将利用世界杯这一热点事件，在新品发布、全渠道销售、新技术应用、大数据分析、全域营销和菜鸟入仓服务等方面进行深入合作。我们的目标是为消费者提供更高品质、更美味的产品，同时展示百威世界品牌的力量。”
在法国与丹麦的小组赛中，天猫高层授予了“本场最佳球员”奖项，这一荣誉由球迷投票选出。当晚，法国队13号球员坎特因其稳定的发挥而获得此殊荣，并被授予闪耀红光的璀璨奖杯。
此外，百威和天猫还举行了关于新零售战略合作的大型会议，以探讨啤酒与新零售领域更多可能性，并正式启动了百威天猫超级品牌日活动。
为了迎合中国球迷的情感需求，百威推出了限量版八国罐，每个罐子都融入各自国家特色。此款限量版在天猫独家销售后，不久便卖出120万罐，是对中国足球队支持的一个大型行动。
尽管中国队未能参加这届世界杯，但他们仍然成为焦点。就在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上，百威展示了一块用中文写着“2022雄起，我们等你”的广告牌，用以支持国足并鼓励他们加油。此举迅速引发网络上的巨大反响，一些前国足和现役球员纷纷发声给予支持。此次活动还包括联合阿里拍卖推出的2022雄起中国加油礼盒，其中包含限量版T恤，还有机会观看国足2022世预赛比赛，将所有所得捐赠给中国青少年足球发展基金。
