在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为官方指定啤酒的国际影响力和品牌实力，为全球球迷带来了一场狂欢盛宴。百威与天猫的深度合作，更是为这个体育营销传奇增添了新的篇章。双方共同打造的“FIFA世界杯燃起来”活动，不仅助燃了比赛气氛，还通过新零售模式和趣味玩法，与消费者共享这份热情。
马丁，百威英博亚太北区电商副总裁表示：“我们将利用世界杯这一超级热点，在新品、全渠道、新技术、大数据等领域展开合作，为消费者提供更高品质、更美味、更具感染力的生活方式，同时释放百威世界品牌的超强竞争力。”
在法国与丹麦的小组赛焦点赛事上，天猫高层有幸颁发给本场最佳球员奖项，这一荣誉由球迷票选产生。当天法国与丹麦以0比0握手言和，小组晋级。法国13号球员坎特因其稳定的发挥，被授予本场最佳球员，并获得了特别设计的璀璨奖杯。
同日，百威和天猫举行了新零售战略合作会议，并启动了百威天猫超级品牌日营销战役。此外，独家限量版8国罐以及限量版八支国家罐都极受欢迎，而针对中国球迷喜好的产品6月在天猫独家发售后，就卖出120万罐。
虽然中国队未能参加俄罗斯世界杯，但在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上，百威用中文显示广告牌“2022雄起，我们等你”，为国足加油打气。这一行为迅速在社交网络上引起巨大反响，包括众多前国足和现役球员都纷纷支持。此次百威天猫超级品牌日，将联合阿里拍卖推出2022雄起中国加油礼盒，一部分收益将捐赠给中国青少年足球发展基金。
