在2022年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为官方啤酒的重要性，通过与天猫的深度合作，为球迷们带来了全新的体验。百威不仅是国际足联FIFA的官方赞助商，也已经与天猫签署了战略合作协议，共同推出了“FIFA世界杯燃起来”活动。
这场活动不仅让消费者能够体验到新品、全渠道、新技术、大数据和全域营销等方面的创新，还为用户提供了一系列有趣的玩法，让他们能够更好地参与到世界杯氛围中。百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示，这次合作将释放出百威世界品牌的超级品牌力，为消费者打造更高品质、更美味、更燃情的地理生活方式。
在法国与丹麦的小组赛焦点赛事上，天猫高层颁发了本场最佳球员奖给法国队13号球员坎特，他以稳定的发挥帮助法国队晋级，并被授予了由足球迷票选产生的一份荣誉。这一时刻，不仅见证了比赛中的精彩瞬间，也见证了百威和天猫之间强大的合作力量。
此外，在莫斯科举行的新零售战略会议上，双方进一步探讨了啤酒与新零售领域更多可能性的结合，并启动了一系列营销活动。此外，独家呈现限量版8国罐，以及限量版炫酷包装，使得这款产品成为收藏家们争相追求的一件宝贝。
尽管中国国家队未能参加这届俄罗斯世界杯，但 百威仍然以中文广告牌上的“2022雄起，我们等你”表达对国足加油的心声，这一行为赢得了众多前后国足及米卢主教练等人的支持。此外，将联合阿里拍卖推出2022雄起中国加油礼盒，以支持中国足球发展基金，一举两喜地为国足加油，同时也为社会做出了贡献。
