在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为官方指定啤酒的国际影响力和品牌实力，为全球球迷带来了一场狂欢盛宴。百威与天猫的深度合作，更是为这个体育营销传奇增添了新的篇章。两家公司共同策划了“FIFA世界杯燃起来”活动，通过新零售布局和趣味玩法，与球迷们一同为世界杯助威。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将借助世界杯这一热点，在新品、全渠道、新技术、大数据等领域展开合作，为消费者提供更纯正、美味、燃情、高品质的生活方式。”
在法国与丹麦的小组赛中，百威特制闪耀红光璀璨奖杯被授予法国13号球员坎特，他以稳定的发挥帮助法国队晋级并获得最佳球员称号。
此外，百威还独家呈现限量版8国罐，“燃光杯”，成为看球时不容错过的一款产品。此款限量版产品在天猫独家发售后迅速销售120万罐，不仅收藏价值高，还让球迷们得以更好地享受比赛氛围。
尽管中国队未能参加本届世界杯，但百威仍然打出了用中文显示的广告牌“2022雄起，我们等你”，表达对国家队加油支持。在社交网络上，这条信息引起巨大回响，有许多前国足和现役球员纷纷发声，加油中国足球。此次百威天猫超级品牌日，他们联合阿里拍卖推出2022雄起中国加油礼盒，将捐赠所得给中国青少年足球发展基金。
