在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威啤酒再次证明了自己作为全球品牌的实力，不仅点燃了全球球迷的热情，还与天猫携手，为体育营销留下了一段传奇。经过25年的合作，百威成为了国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，与天猫签署战略合作，将共同打造“百威天猫超级品牌‘FIFA世界杯燃起来’”活动，旨在提升新零售体验，并为消费者带来更多趣味性。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“通过这次合作，我们将提供更高品质、更美味、更具爆发力的生活方式，同时释放出百威世界品牌的超级力量。” 在法国与丹麦的小组赛中，法国13号球员坎特因其稳定的发挥获得最佳球员奖项，由天猫平台营运事业部总裁家洛亲自颁奖。
此外，在莫斯科举行的一场新零售战略会议上，双方讨论了未来可能产生的更多合作机会，也正式启动了百威天猫超级品牌日的营销活动。此外，本届俄罗斯世界杯还有一款独特限量版产品——八国罐炫酷包装，以中国球迷喜好的八支队伍为主题，这款产品在短时间内销售量巨大，为观众增添了一份乐趣。
尽管中国国家足球队未能参加本届比赛，但 百威仍然展现出对国足加油的心意。在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛期间，他们用中文广告牌表达对2022年中国足球运动员们支持之心。这一行为引起了社会各界关注和支持，对于推动中国足球发展也具有积极影响。此后，百威和阿里联合拍卖推出了“2022雄起中国加油礼盒”，其中包含王大雷设计限量T恤，以及机会免费观看国足2022世预赛比赛。拍卖所得捐赠给中国青少年足球发展基金，为未来一代踢进更多精彩时刻而努力。
