在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为官方指定啤酒的国际影响力和品牌实力，为全球球迷带来了一场狂欢盛宴。百威与天猫的深度合作，更是为这个体育营销传奇增添了新的篇章。两家公司共同举办了“FIFA世界杯燃起来”活动，通过新零售布局和趣味玩法，与球迷们一同为世界杯助威。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将借助世界杯这一热点，在新品、全渠道、新技术、大数据等领域展开合作，为消费者提供更纯正、美味、燃情、高品质的生活方式。”
在法国与丹麦的小组赛焦点赛事上，天猫高层颁发了“百威本场最佳球员”奖项，这个由FIFA官方授予，由球迷票选产生的荣誉，让比赛更加精彩。此时，当天比赛结果以0比0握手言和，小组晋级，但法国13号球员坎特凭借稳定的发挥当选最佳球员，并获得了特别设计的闪耀红色光芒奖杯。
此外，百威与天猫还在莫斯科举行了新零售战略合作高峰会，对未来可能产生的一些合作进行深入探讨，并启动了超级品牌日的营销战役。
为了满足中国市场需求，百威推出了限量版八国罐，每个罐子都融合着不同国家国旗颜色和地域特色，是对收藏爱好者的极佳选择。这些罐子独家于天猫开始销售后，便火爆卖出120万罐，只可惜没有中国队参加这届大赛。
最后，在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛中，百威展示了一块用中文显示的大广告牌，上面写着“2022雄起，我们等你”，这是对中国国足的一份鼓励。在社交网络上，这句表态引起巨大反响，不仅有前国足和现役球员支持，还包括前国家队主教练米卢。随后，他们联合阿里拍卖推出了2022雄起中国加油礼盒，将捐赠所得给中国青少年足球发展基金。
