在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为全球品牌的实力，为球迷带来了一场盛大的狂欢。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威与天猫携手合作，为这个体育营销传奇增添新篇章。这次合作不仅是为了提升消费者体验，也是对未来零售模式的一种探索。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将利用世界杯这一热点事件，在新品发布、全渠道销售、新技术应用、大数据分析、全域营销和菜鸟入仓服务等方面进行深入合作。我们的目标是为消费者提供更高品质、更美味的产品，同时释放百威品牌的超级力量。”
在一场法国与丹麦的小组赛焦点赛事上，天猫高层荣幸地参与了最佳球员颁奖仪式，与众多国际媒体共同见证这一荣誉时刻。当晚，法国13号球员坎特因其稳定的发挥获得了本场最佳球员称号，并被授予特别设计的闪耀红色奖杯。
随后，百威和天猫举行了一场关于新零售战略合作的大型会议，就未来的可能合作方案进行了深入交流，并正式启动了该活动的营销战役。此外，还独家推出了限量版八国罐以及“燃光杯”，以此来纪念世界杯并为看球人士带来更多乐趣。
由于中国时间与俄罗斯相差不多，因此这届世界杯成为了中国观众观看率最高的一次。针对这一需求，百威推出了限量版国家罐，以八支受欢迎国家队命名，每个罐子都融合了各自国旗颜色和地域特色，使它们既有收藏价值又能成为观看比赛时享受的人们选择。此款产品在618期间仅需几小时就卖出120万罐，从而点燃了人们对于助力他们所支持团队呐喊的声音。
尽管中国队并未参加这届比赛，但它仍然成为许多人的关注焦点。在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上，一块用中文显示广告牌上的“2022雄起，我们等你”激起了一片共鸣，不论是前国足还是现役球员，都纷纷表达支持。通过拍卖推出的2022雄起礼盒，将包含王大雷设计的限量T恤以及机会免费观看国足2022世预赛，这些都是向足球爱好者致敬的一种方式，而且拍卖所得将捐赠给中国青少年足球发展基金。
