在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为全球品牌的实力，为球迷带来了一场盛大的狂欢。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威与天猫携手合作，为这个体育营销传奇增添新篇章。这次合作不仅是为了提升消费者体验，也是对未来零售模式的一种探索。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将利用世界杯这一热点事件，在新品发布、全渠道销售、新技术应用、大数据分析、全域营销和菜鸟入仓服务等方面进行深入合作。我们的目标是为消费者提供更高品质、更美味的产品，同时展示百威世界品牌的力量。”
在法国与丹麦的小组赛中，天猫平台营运事业部总裁家洛授予了本场最佳球员奖项，这份荣誉由球迷投票选出。当天比赛以0比0结束，双方都成功晋级下一轮。法国13号球员坎特因为稳定的表现获得了本场最佳球员称号，并且获得了一个闪耀着红色光芒的璀璨奖杯。
此外，百威还推出了独家限量版八国罐，以中国球迷喜好的方式庆祝世界杯。此款罐在6月开始于天猫独家发售后，就在618期间就卖出120万罐，让球迷们更加积极地为自己的国家呐喊。
尽管中国队并未参加这届世界杯，但百威仍然展现出了对国足加油的心情。在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上，他们用中文显示的大型广告牌“2022雄起，我们等你”迅速吸引了网友关注，并得到了众多前国足和现役球员以及前国家队主教练米卢的支持。此举不仅让人们感受到了运动精神，也激励着每一个人对于足球事业保持希望。
此次百威天猫超级品牌日，不仅有精彩活动，还有特别意义：联合阿里拍卖推出的2022雄起中国加油礼盒，其中包括国足王大雷设计限量加油T恤，以及机会参与免费观看国足2022世预赛比赛。而拍卖所得将全数捐赠给中国青少年足球发展基金，为未来的足球人才培养打下坚实基础。
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