在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为全球品牌的实力，为球迷带来无限的热情和狂欢。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威已经与FIFA合作25年，并在2018年的俄罗斯世界杯期间，与天猫携手开启深度合作，这是他们多年体育营销传奇中的又一篇章。双方签署了战略合作协议，共同举办“百威天猫超级品牌日：FIFA世界杯燃起来”活动，以此助推世界杯热潮，同时布局新零售领域，为用户提供独特的趣味体验。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将利用这个超级热点，不仅在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销及菜鸟入仓服务等方面进行深入合作，还会为消费者提供更高品质、更美味、更能激发情感的生活方式。此外，我们还将释放出百威作为一个全球品牌所拥有的超级品牌力量。”
此时，此刻，在法国与丹麦之间的小组赛焦点比赛中，天猫高层荣幸地为最佳球员颁奖。这项由球迷投票选出的“本场最佳球员”奖项，是一份对每位参与者的最高致敬。在这场0比0握手言和的小组赛中，法国队13号防守型中场坎特以稳定的表现帮助他的国家小组晋级，也因此获得了本场最佳球员称号。
随后，在莫斯科举行的一次高峰会议上，百威和天猫两家公司讨论了未来可能产生的新零售领域合作，并正式启动了这次百威天猫超级品牌日的大规模营销活动。为了庆祝这一特殊时刻，他们还特别推出了限量版八国罐，每个罐子都精心设计成代表不同国家特色，而这些罐子在中国市场上的独家销售也迅速吸引了一大波购买者。
然而，在这届俄罗斯世界杯上，有一支队伍虽然并未参加比赛，却让所有人都充满期待，那就是中国足球代表团。在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上，百威以中文展示广告牌“2022雄起，我们等你”，向国足发出支持信号。这则宣传不仅受到社会各界人的关注，还被许多前国脚和现役运动员转发，用以表达对中国足球发展的支持。此外，本次活动还推出了2022雄起中国加油礼盒，将部分收益捐赠给青少年足球基金，以促进青年足球人才培养。
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