在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为全球品牌的实力，为球迷带来了一场盛大的狂欢。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威与天猫携手合作，为这个活动增添了新的活力。这次“百威天猫超级品牌日”不仅为世界杯提供了更多热情，也推动了新零售模式和技术创新。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将借助世界杯这一热点，在新品、全渠道、新技术、大数据等领域展开深入合作，为消费者提供更高品质生活，同时释放出百威世界品牌的力量。”
在比赛中，法国与丹麦0比0平局，小组赛都顺利晋级。法国13号球员坎特因其稳定的发挥获得最佳球员奖项，由天猫平台营运事业部总裁家洛亲自颁发。
此外，百威还推出了独家限量版8国罐，每个国家罐巧妙融入各国国旗颜色和地域特色，有着极高的收藏价值。此款产品在天猫独家发售后，在618期间销售额达到120万罐。
尽管中国队未能参加这届比赛，但在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上，百威用中文显示广告牌“2022雄起，我们等你”，以此为国足加油打气。这句话迅速引起社交网络上的巨大反响，包括前国足和现役球员纷纷支持中国足球。此次活动还将联合阿里拍卖推出2022雄起中国加油礼盒，一部分收益将捐给中国青少年足球发展基金。
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