在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为全球品牌的实力，为球迷带来了一场盛大的狂欢。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威与天猫携手合作，为这个体育营销传奇增添新色彩。这次合作不仅是为了提升消费者体验，也是对未来零售模式的一种探索。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将利用世界杯这一热点事件，在新品发布、全渠道销售、新技术应用、大数据分析、全域营销和菜鸟入仓服务等方面进行深入合作。我们的目标是为消费者提供更加纯净、高品质的生活方式，同时展示百威品牌的超级力量。”
在法国与丹麦的小组赛中，天猫高层授予了“本场最佳球员”奖项，这一荣誉由球迷投票选出。当晚，法国队13号球员坎特因其稳定的发挥而获得此殊荣，并被授予闪耀红光的璀璨奖杯。
此外，百威和天猫还举行了关于新零售战略合作的大型会议，以探讨啤酒行业与新的零售模式之间可能产生的更多玩法。此举标志着两家公司共同启动了一个名为“百威天猫超级品牌日”的大型营销活动。
为了庆祝这段特殊时刻，独家推出了限量版世界杯主题罐装产品，其中包括八国版本，每个国家都融入了其国旗颜色和文化特色。这些罐装产品在六月份上架后，在618购物节期间迅速销售一空，有120万罐被购买，这进一步激发了人们对于支持自己的国家队参与世界杯比赛的心情。
尽管中国队未能参加本届俄罗斯世界杯，但他们仍然成为了许多人的关注焦点。在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛中，一则用中文显示广告牌上的信息——“2022雄起，我们等你”，以此表达对中国足球运动员们加油打气的情感。这条信息很快就在社交网络上引起巨大反响，不少前国脚和现役球员纷纷转发，并表达他们对于中国足球发展的支持。此外，还有一个特别礼盒将会拍卖，其包含王大雷设计的一款限量版加油T恤，以及机会观看免费观看2022世预赛比赛机会，只有2022件可得，而且拍卖所得捐赠给中国青少年足球发展基金。
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