在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威作为官方指定啤酒，再次以其全球品牌实力点燃了全球球迷的狂欢热情。百威与天猫携手合作，为体育营销创造了新的传奇。双方签署战略协议，共同推出了“FIFA世界杯燃起来”活动，以提升新零售和趣味体验。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将借助世界杯热点，在新品、全渠道、新技术、大数据等领域深化合作，为消费者提供更高品质的生活方式，并释放百威品牌力的超级力量。”
在法国与丹麦的小组赛焦点比赛上，天猫颁发了“百威本场最佳球员”奖项，由球迷投票选出。法国13号球员坎特因稳定的发挥被授予此奖，并为法国队晋级而贡献了一分。
同日，百威和天猫举行了新零售战略合作会议，探讨更多啤酒与新零售玩法，并启动了超级品牌日营销战役。此外，他们还独家呈现限量版8国罐，以及限定版炫酷包装，这款产品仅在618期间就销售120万罐。
尽管中国队未能参加这届世界杯，但百威仍然以中文广告牌“2022雄起，我们等你”为国足加油打气。这一行为引起巨大关注，不仅前后国家队人员纷纷表态支持，还联合阿里拍卖推出了2022雄起中国加油礼盒，全数捐赠给中国青少年足球发展基金。
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