在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为官方指定啤酒的国际影响力和品牌实力，为全球球迷带来了一场狂欢盛宴。百威与天猫的深度合作，更是为这一盛举增添了新的亮点。通过“FIFA世界杯燃起来”活动，百威不仅助燃了世界杯热潮，还布局新零售，并引入全新的趣味玩法，与消费者共同分享这份疯狂。
马丁，百威英博亚太北区电商副总裁表示：“我们将借助世界杯这一超级热点，在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销、菜鸟入仓服务等领域展开深入合作，为消费者提供更纯正、更美味、高品质的生活方式，同时释放出百威超级品牌力的魅力。”
在法国与丹麦的小组赛焦点赛事上，天猫高层颁发了本场最佳球员奖项，这一荣誉由球迷投票产生。当天比赛结束后，以稳定的表现守住了自己的防守位置，被授予本场最佳球员称号的是法国队的13号防守型中场坎特。在此基础上，天猫平台营运事业部总裁家洛为他颁发了一款闪耀着红色光芒的璀璨奖杯。
此外，百威和天猫还在莫斯科举行了一次新零售战略合作高峰会晤，对未来可能产生的一些合作进行深入交流，并探讨啤酒与新零售模式。此次会议也正式启动了该年的百威天猫超级品牌日营销战役。
为了庆祝中国球迷对足球爱好的喜好，独家限量发行八国罐，每个罐子都融合了各自国家旗色的颜色和地域特色，使其具有极高的收藏价值。在六月份独家于天猫发布后，这款产品仅在618期间就销售出了120万罐，加剧了人们对于即将到来的世界杯比赛的心情。
尽管中国队未能参加这届俄罗斯世界杯，但他们依然成为所有人的关注焦点之一。就在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛中，百威以中文显示广告牌“2022雄起，我们等你”，向国足发出支持信号。这句充满情感的话语迅速走红社交网络，不少前国足和现役球员纷纷表态支持中国足球。此外，本次活动还推出了一个2022雄起中国加油礼盒，该礼盒包括王大雷设计的限量T恤以及机会看国足2022世预赛，只有限量到2022件，其所得捐赠给中国青少年足球发展基金。
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