在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为全球品牌的实力，为球迷带来了一场盛大的狂欢。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威与天猫携手合作，为这个体育营销传奇增添新色彩。这次合作不仅是为了提升消费者的体验，也是对未来零售模式的一种探索。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将利用世界杯这一热点事件，在新品发布、全渠道销售、新技术应用、大数据分析、全域营销和菜鸟入仓服务等方面进行深入合作。我们的目标是为消费者提供更加纯净、美味、高品质的生活方式，同时展示百威世界品牌的超级力量。”
在法国与丹麦的小组赛焦点赛事上，天猫高层荣幸地参与了最佳球员颁奖仪式，与众多国际媒体共同见证这一荣誉时刻。当日比赛以0比0结尾，双方小组晋级。法国13号球员坎特因其稳定的发挥被授予本场最佳球员，并且当选为最终获奖者。
此外，百威和天猫还举行了一场关于新零售战略合作高峰会议，以讨论啤酒与新零售领域可能产生的更多玩法，并正式启动了这次百威天猫超级品牌日活动。
为了迎合中国市场需求，百威特别设计了一系列限量版国家罐，每个罐子都融入八支球队国旗颜色及地域特色，是一款极具收藏价值的产品。此款限量版产品在天猫独家发售后，即便是在618期间也卖出了120万罐，对于每个人来说，都是一份难忘的心情瞬间。
尽管中国队未能参加这届俄罗斯世界杯，但在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上，一块用中文显示的大型广告牌“2022雄起，我们等你”吸引了所有人的注意。这个宣言不仅表达了对国足前进道路上的支持，也触动了无数人心灵。在此基础上，百威推出了一个名为“2022雄起中国加油礼盒”的项目，将部分收入捐赠给中国青少年足球发展基金，这是一个充满希望和期待的声音，让每个人都能够感受到团结一心、共筑梦想的情感纽带。
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