在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为全球品牌的实力，为球迷带来了一场盛大的狂欢。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威与天猫携手合作，为这个活动增添了新的活力。这次“百威天猫超级品牌日”不仅让世界杯热情燃烧，也为新零售业态注入了新的活力。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将利用世界杯这一热点事件，在新品发布、全渠道营销、新技术应用、大数据分析和全域营销等方面深入合作，提供更好的产品和服务，同时释放出百威世界品牌的强大力量。”
在法国与丹麦的小组赛中，当选为本场最佳球员的是法国队的防守型中场坎特，他以稳定的发挥帮助法国队晋级，并获得了此项荣誉。此时，天猫平台营运事业部总裁家洛授予他特别设计的闪耀红色奖杯。
除了这些，还有更多关于未来可能产生的一些合作探讨，以及啤酒与新零售之间更多玩法。同时，这也是正式启动“百威天猫超级品牌日”的开始。
为了迎接中国球迷喜好，百威推出了限量版八国罐，每个罐子都巧妙融入各国旗帜颜色和地域特色，以极具收藏价值的炫酷包装设计。这些限定版产品6月份独家于天猫上市，不到618期间就销售120万罐，再次点燃了球迷们为支持他们国家队呐喊的情感。
尽管中国队未能参加这届俄罗斯世界杯，但在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上， 百威用中文显示广告牌“2022雄起，我们等你”，以此表达对中国足球团队加油打气。在社交网络上，这句表白迅速引起巨大关注，让众多前国足和现役球员纷纷发声给予支持。此外，将联合阿里拍卖推出2022雄起中国加油礼盒，其中包括限量T恤及机会免费观看国足2022世预赛，其所得捐赠给中国青少年足球发展基金。
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