在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了它作为全球品牌的实力，让世界惊艳地绽放出来，为全球球迷点燃了狂欢的热情。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威已经连续25年保持这一地位。在这个盛世之交，百威携手天猫开启了深度合作，为自己多年的体育营销添上了新篇章。
双方签署战略合作协议共同打造“2018百威天猫超级品牌日·FIFA世界杯燃起来”活动，不仅为世界杯增添了一份热烈气氛，还布局新零售，并带来一系列趣味玩法，与用户共享这场疯狂的呼声。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将借助世界杯这一超级热点，在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销和菜鸟入仓服务等领域展开深入合作，为消费者提供更纯正、美味、高品质生活，同时释放出百威全球品牌的超级力量。”
此外，天猫高层还亲临法国与丹麦的小组赛焦点赛事中，与众多国际媒体见证了“本场最佳球员”的颁奖仪式。当晚，法国与丹麦以0比0握手言和，小组晋级。法国13号球员坎特因其稳定的发挥被授予本场最佳球员荣誉，并获得闪耀红光璀璨奖杯。
同日，双方高层在莫斯科举行新零售战略合作高峰会议，就未来可能产生的一些合作进行深入交流，也正式启动了此次活动的营销战役。此外，他们独家呈现限量版8国罐——炫酷包装极具收藏价值，这款产品6月在天猫开始独家发售后，在618期间仅卖120万罐，一举点燃了看球者的激情。
尽管中国队未能参加俄罗斯世界杯，但他们对国家队充满期待和支持。在巴西对哥斯达黎加的小组赛上，百威展示了一块用中文显示的大型广告牌，“2022雄起，我们等你”，为国足加油打气。这句表达对国足深情告白立刻引起社会巨大反响，即使是前国足主教练米卢也纷纷发声支持中国足球。此次活动中，将联合阿里拍卖推出2022雄起中国加油礼盒，其中包括限量T恤和机会免费观看国足比赛，对拍卖所得捐赠给中国青少年足球发展基金。
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