在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威作为官方指定啤酒，再次以其全球品牌实力震撼世界，点燃了球迷们的热情和狂欢。百威不仅是国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，而且与天猫携手合作，为自己多年的体育营销添上了新篇章。这次，他们共同打造了“百威天猫超级品牌日：FIFA世界杯燃起来”活动，不仅为消费者提供新的购物体验，还带来了全新的趣味玩法，让用户参与到世界杯的疯狂之中。
马丁，百威英博亚太北区电商副总裁表示：“我们将借助这次超级热点活动，在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销、菜鸟入仓服务等领域展开深入合作，为消费者提供更纯正、更美味、高品质生活方式，同时释放出百威全球品牌的超级力量。”
此时，此刻，一场法国与丹麦的小组赛焦点赛事正在进行当天，这场比赛以0比0结束，双方都小组晋级。法国13号球员坎特凭借稳定的发挥，被授予了本场最佳球员奖项，并由天猫平台营运事业部总裁家洛颁发。
随后，百威和天猫高层还举行了一次新零售战略合作会议，在未来可能产生的合作上进行了深入交流。此外，他们也启动了“百威天猫超级品牌日”的营销战役。
为了迎合中国球迷喜好，百威特别推出了限量款世界杯主题国家罐，每个罐子都巧妙融入各国国旗颜色和地域特色，有着极高收藏价值。这些罐子6月份在天猫独家销售仅在618期间就卖出120万 罐，这无疑又一次点燃了中国球迷为世界杯助力的热情。
虽然中国队没有参加这届俄罗斯世界杯，但这个消息还是引起了巨大共鸣。在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛中，当广告牌显示“2022雄起，我们等你”时，就立刻吸引了众多前国足和现役球员，以及米卢主教练等人的关注。此后，“2022雄起”礼盒也被推出，该礼盒包括限量加油T恤以及机会看国足2022世预赛，只有限量2022件，将拍卖所得捐赠给中国青少年足球发展基金。
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