在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威啤酒再次证明了自己作为全球品牌的实力，不仅点燃了全球球迷的热情，还与天猫携手，为这场国际体育盛事注入了新的活力。百威自1993年起成为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，已经持续25年，这一次，他们与天猫合作，将“FIFA世界杯燃起来”活动推向新高度。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将借助世界杯这一超级热点，在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销和菜鸟入仓服务等领域展开深入合作，为消费者提供更纯正、美味、高品质的生活方式，同时释放百威世界品牌的超级品牌力。”
在一场焦点赛事——法国对阵丹麦时，天猫高层亲临现场，与众多媒体共同见证了本场最佳球员颁奖仪式。当晚，法国13号球员坎特以稳定的发挥被授予本场最佳球员，并获得了一份特殊奖杯。
此外，百威与天猫还举行了一次新零售战略合作高峰会，对未来可能产生的一些合作进行深入探讨，并正式启动了百威天猫超级品牌日的营销战役。此外，他们还独家呈现了一款限量版八国罐，每个国家都有其独特设计，这让收藏爱好者十分兴奋。这些罐子非常受欢迎，一时间网络上充满了对于中国队加油的声音。
虽然中国队未能参加这届俄罗斯世界杯，但他们依然受到广泛关注。在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛中，百威展示了一块用中文显示的大型广告牌，上面写着“2022雄起，我们等你”，表达对中国国足未来的支持和期待。这一行为迅速在社交网络上引起巨大反响，不少前后国脚纷纷为国足加油。而此次活动，也推出了一个名为“2022雄起中国加油礼盒”的项目，将拍卖所得捐赠给中国青少年足球发展基金。
