在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为全球品牌的实力，为球迷带来了一场盛大的狂欢。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威与天猫携手合作，为这个体育营销传奇增添新色彩。这次合作不仅是为了提升消费者体验，也是对未来零售模式的一种探索。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将利用世界杯这一热点事件，在新品发布、全渠道销售、新技术应用、大数据分析、全域营销和菜鸟入仓服务等方面进行深入合作。我们的目标是为消费者提供更加纯净、美味、高品质的生活方式，同时展示百威世界品牌的超级力量。”
在法国与丹麦的小组赛焦点赛事上，天猫高层荣幸地参与了最佳球员颁奖仪式，与众多国际媒体共同见证这一殊荣。当天比赛结束时，法国队以0比0战平丹麦，双方都小组出线。法国队13号球员坎特凭借稳定的发挥，被选为本场最佳球员，并由天猫平台营运事业部总裁家洛授予特别奖杯。
此外，百威和天猫还举行了关于新零售战略合作的高峰会议，以讨论啤酒与新零售模式之间更多可能性的玩法，并正式启动了这次百威天猫超级品牌日的营销活动。
为了庆祝中国球迷对世界杯观后的热情，一度限量发行八国罐装版本，每个罐子都是专门针对中国市场定制，以各国旗帜颜色和地域特色融合设计。此款限量版产品在独家于天猫发售后，不久便卖出了120万罐，是一份让球迷为国家队助力的礼物。
尽管中国国家足球队并未参加俄罗斯世界杯，但他们仍然成为很多人关注的话题之一。在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛中，当时有一个广告牌上的信息“2022雄起，我们等你”成为了全国性的话题，因为它似乎是在提醒所有人期待着2022年的机会。当这个信息传遍社交网络，它引起了前国足和现役球员以及米卢等人的回应，他们纷纷表达支持国家足球队的事迹。此外，这一次百威还推出了2022雄起中国加油礼盒，将部分收益捐赠给中国青少年足球发展基金。
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