在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为官方指定啤酒的国际影响力和品牌实力，为全球球迷带来了一场狂欢盛宴。百威与天猫的深度合作，更是为这一盛会增添了新的亮点。他们共同推出了“百威天猫超级品牌·FIFA世界杯燃起来”活动，通过新零售模式和趣味玩法，让消费者在享受比赛的同时，也能体验到高品质生活。
马丁，百威英博亚太北区电商副总裁，对于这次合作表示：“我们将借助世界杯这一热点事件，在新品、全渠道、新技术、大数据等领域展开深入合作，为消费者提供更纯正、美味、高品质的产品，同时释放百威品牌的超级力量。”
在法国与丹麦的小组赛中，当选本场最佳球员的是法国队13号球员坎特，他以稳定的发挥帮助法国队晋级，并荣获了“百威本场最佳球员”的奖项。这一荣誉由天猫平台营运事业部总裁家洛亲自颁发。
此外，为了庆祝世界杯，本次活动还独家呈现了限量版八国罐，每个罐子都融入各国国旗颜色和地域特色，是极具收藏价值的商品。在中国市场，这些限量版罐子仅在618期间就卖出120万份，无疑成为了一次巨大的成功。
尽管中国国家足球队未能参加本届世界杯，但百威仍然用中文广告牌表达对国家队加油的心意。这一行为不仅赢得了众多前后主教练及球员们的一致好评，还引起了社会各界对中国足球发展基金捐款支持的声音。此举也为即将到来的2022世预赛增添了一份期待，因为购买该礼盒的人有机会免费观看国家队比赛。
