在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威啤酒再次证明了自己作为全球品牌的实力，不仅点燃了全球球迷的热情，还与天猫携手，为这场国际体育盛事注入了新的活力。百威自1993年起成为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，已经持续25年，这一次，他们与天猫合作，将“FIFA世界杯燃起来”活动推向新高度。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示：“我们将借助世界杯这一超级热点，在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销和菜鸟入仓服务等领域展开深入合作，为消费者提供更纯正、美味、高品质的生活方式，同时释放百威世界品牌的超级品牌力。”
在一场焦点赛事——法国对阵丹麦时，天猫高层有幸颁发本场最佳球员奖项。这份荣誉是由球迷票选产生，并由FIFA官方授予。当天比赛以0比0结束，两队都小组晋级。法国13号球员坎特因其稳定的发挥获得了本场最佳球员称号，也被授予闪耀着红色光芒的璀璨奖杯。
此外，百威和天猫还举行了一次关于新零售战略合作的高峰会晤，以探讨未来可能产生的更多玩法，并正式启动了百威天猫超级品牌日营销战役。
为了庆祝中国球迷喜好的独特性，百威推出了限量版8国罐，其中包括中国队。此款产品6月在天猫开始独家发售后，在618期间就狂卖120万罐。
尽管中国国家足球队未能参加这届俄罗斯世界杯，但他们仍然受到来自全国各地支持者的欢呼。在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上，一块用中文显示广告牌上的信息“2022雄起，我们等你”，为国足加油打气，这条信息迅速在社交网络上引起巨大反响。随后，阿里拍卖推出了一个名为“2022雄起”的礼盒，即将捐献拍卖所得给中国青少年足球发展基金。
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