在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威作为官方指定啤酒，再次以其超强的品牌实力和全球影响力，为球迷们带来了难忘的狂欢时刻。百威与天猫合作，共同打造了“百威天猫超级品牌日——FIFA世界杯燃起来”活动，这不仅是对多年体育营销传奇的一次新的尝试，也是双方深度合作的一个新篇章。
马丁，百威英博亚太北区电商副总裁表示：“我们将借助这个热点事件，在新品、全渠道、新技术、大数据等领域展开合作，为消费者提供更纯正、更美味、高品质的生活方式，同时释放我们的超级品牌力。”
在法国与丹麦的小组赛焦点赛事中，天猫高层有幸为本场最佳球员颁奖，并见证了这一荣耀时刻。当晚，由于法国与丹麦0比0平局，小组晋级的两队都赢得了小组首名。而法国13号球员坎特，以稳定的发挥被选为本场最佳球员，并获得了由FIFA官方授予的奖项。
同日，百威和天猫举行了新零售战略合作高峰会，对未来可能产生的更多玩法进行交流。此外，他们还正式启动了此次百威天猫超级品牌日的营销战役。
为了满足中国球迷对限量款产品的需求，百威精心设计了一系列世界杯主题国家罐，这些罐子融入各国国旗颜色和地域特色，是极具收藏价值。这些限量版产品6月在天猫独家发售后，在618期间就销售120万罐，让广大球迷的心情从失落转变为燃烧。
尽管中国队未能参加这届俄罗斯世界杯，但 百威依然以中文显示广告牌“2022雄起，我们等你”，表达对国足加油打气。此举立刻引起社会巨大关注，不仅前国足和现役球员纷纷发声支持，还推出拍卖礼盒，将所得捐赠给中国青少年足球发展基金。
