在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威再次证明了自己作为官方指定啤酒的国际影响力和品牌实力，为全球球迷带来了一场狂欢盛宴。百威与天猫携手合作，共同推出了“百威天猫超级品牌日——燃起来”的活动，让世界杯的热情传递到每一个角落。
百威作为国际足联FIFA的官方赞助商，这已是他们第25个年头。在这个特别的日子里，他们与天猫签署了深度合作协议，以此为基础打造了一系列新零售战略，并引入了全新的营销模式和趣味玩法，与用户一起为世界杯疯狂打call。
马丁，百威英博亚太北区电商副总裁表示：“我们将借助世界杯这一超级热点，在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销、菜鸟入仓服务等领域展开深入合作，为消费者提供更纯正、更美味、高品质的生活方式，同时释放出百威世界品牌的超级品牌力。”
在法国与丹麦的小组赛焦点赛事上，天猫高层颁发了“本场最佳球员”奖项。这一荣誉由球迷票选产生，当晚比赛结果以0比0握手言和，小组晋级。法国13号球员坎特因其稳定的发挥而被授予这一荣誉，也当选为本场最佳球员。
同一天，百威和天猫举行了新零售战略合作高峰会，与未来可能产生的一些合作进行深入交流，并正式启动了该次活动的大规模营销攻势。此外，他们还独家推出了限量版八国罐，以及一种名为“燃光杯”的特殊产品，它们都成为这次活动中的亮点之一。
由于时区关系，这届俄罗斯世界杯成为了继2002韩日之后，对中国球迷最友好的世锦赛。国内收视率飙升，不论是死忠粉还是围观群众，都选择喝着啤酒看着比赛享受这段时光。针对这种喜好，百威设计了一款限量版国家罐，每个罐体融合各国旗颜色及地理特色，是极具收藏价值的商品。此款产品6月在天猫首卖后，就在618期间销售超过120万罐，被称之为点燃看球人的热情呼声。
尽管中国队未能参加这届俄罗斯世界杯，但他们用中文广告牌上的“我等你2022”成了所有人关注的话题。这句加油鼓舞也引起前国足现役以及主教练米卢的一致支持。此次活动中，还推出了2022雄起中国加油礼盒，其中包含王大雷设计限量T恤，还有机会免费观看国足2022世预赛，其拍卖所得将捐赠给中国青少年足球发展基金。
