在2018年俄罗斯FIFA世界杯的激战中，百威作为官方指定啤酒，再次以其全球品牌实力点燃了全球球迷的热情。百威与天猫携手，为这场国际体育盛事带来了全新的合作模式和趣味玩法。马丁，百威英博亚太北区电商副总裁表示，他们将在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销以及菜鸟入仓服务等领域进行深入合作，以释放百威世界品牌的超级品牌力。
此次活动中，天猫高层还为法国与丹麦的小组赛焦点赛事颁发了“百威本场最佳球员”奖项，这是FIFA官方授予的荣誉。当天比赛结束后，法国13号球员坎特因其稳定的发挥，被选为最佳球员，并由天猫平台营运事业部总裁家洛亲自颁奖。
除了这些活动之外，百威还独家呈现了世界杯限量版8国罐——“燃光杯”，这些罐子不仅具有收藏价值，还融合了各国国旗颜色和地域特色。此款产品在天猫上独家销售仅六月就狂卖120万罐，对中国球迷来说，这是一种极具情感共鸣的支持方式。
此外，在巴西对阵哥斯达黎加的小组赛上，百威也展示了一幅用中文显示的大型广告牌，上面写着“2022雄起，我们等你”，这是对中国国家足球队的一种鼓励和期待。这句广告迅速在社交网络上引起巨大反响，不少前国足和现役球员纷纷发声，为中国足球加油。此次 百威天猫超级品牌日，也推出了2022雄起中国加油礼盒，将捐献所得给中国青少年足球发展基金。
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